کاتالوگ چیست؟{همه چیز راجب طراحی کاتالوگ}
تعریف کاتالوگ
کاتالوگ چیست؟ کاتالوگ یکی از ابزارهای مهم تبلیغاتی است که صاحبان کسب وکار برای معرفی محصول و برند خود نیاز دارند از آن درکنار سایر ابزارهای بازاریابی و تبلیغاتی استفاده کنند.کاتالوگ از طرف تولید کننده محصول یا ارائه دهنده خدمات به مصرف کننده یا مشتری جهت معرفی کلی کالا یا خدمات ارائه میشود که مخاطب میتواند هنگام مطالعه آن با نحوه استفاده از محصولات و یا خدمات آشنا شود. کاتالوگ از بسیاری جهات دارای تشابه با بروشور است. برای درک بیشتر که کاتالوگ چیست " مقاله طراحی کاتالوگ " را مطالعه کنید.
تاریخچه کاتالوگ
کاتالوگ برای اولین بار در سال 1498 قرن بیستم در شهر ونیز طراحی و چاپ شد. این کاتالوگ به صورت دست نویس و برای فروش تعدادی کتاب در نمایشگاه شهر طراحی شده بود. پس از آن مردم به تدریج با قدرت بازاریابی این ابزار آشنا شدند تا جایی که الان یکی از بهترین راه های بازاریابی و فروش، داشتن کاتالوگ حرفه ای میباشد.
انواع کاتالوگ
به طور کلی طراحی کاتالوگ به دو روش انجام میشود:
روش سنتی یا همان کاتالوگ های چاپی؛ منظور همان شیوه قدیمی و رایج طراحی کاتالوگ میباشد که بر روی کاغذ های مختلف چاپ شده و مورد برسی قرار میگیرد. که هنوز هم بدشت داشتن کاتالوگ چاپی برای بازاریابی و ارتباط عمیق تر مشتری با سازمان پیشنهاد میشود.
روش مدرن، کاتالوگ دیجیتال یا هوشمند؛ کاتالوگ دیجیتال نمونه ای از کاتالوگ های تبلیغاتی می باشد که با بهره گیری از تکنولوژی های روز و ترکیب طراحی گرافیک و کدنویسی های نرم افزاری ساخته شده و قابلیت اجرا بر روی رایانه ها و سیستم های الکترونیکی و همچنین بارگزاری بر روی وب سایت های اینترنتی را دارد.
کاتالوگ دیجیتال از امکانات متنوع دیگری هم برخوردارن. این امکانات عبارتند از ابزارهای متنوع رسانه مثل ویدئو، پادکست، موشن، انیمیشن و... . اگر مایل به دانستن اطلاعات بیشتری راجب کاتالوگ دیجیتال هستید حتما مقاله" کاتالوگ دیجیتال یا کاتالوگ الکترونیکی چیست "را مطالعه کنید.
برای طراحی کاتالوگ از چه نرم افزارهایی استفاده میشود؟
سفارش طراحی کاتالوگ یکی از مهم ترین ارکان تبلیغاتی هر سازمانی میباشد و برای طراحی آن باید از نرم افزار های تخصصی این کار استفاده کرد که مطرح ترین آنها نرم افزار ایلاستریتور است که طراحی های برداری (طراحی هایی که با زوم کردن یا افزایش و کاهش سایز تصاویر افت کیفیت ندارد) انجام میدهد.همچنین میتوان از نرم افزار دوست داشتنی فتوشاپ هم استفاده کرد و با استایل های متنوع کاتالوگ زیبایی را خلق کرد.
مقایسه کاتالوگ چاپی و دیجیتال
برای درک بهتر تفاوت های میان کاتاوگ دیجیتال و کاتالوگ چاپی در این جا برخی از مزایای هر دو مدل کاتالوگ را بیان میکنیم تا بتوانید با درک بهتری برای طراحی کاتالوگ مجوعه خودتان تصمیم گیری کنید؛
از مزایای کاتالوگ دیجیتال میتوان موارد زیر را نام برد:
قابلیت اجرا در تمام سیستم های الکترونیکی
حذف چاپ از فرآیند تبلیغات و کاهش هزینه های ناشی از آن
قابلیت به اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی و وبسایت ها
عمر طولانی تر نسبت به نسخه چاپی و آسیب پذیری کمتر
عدم نیاز به شخص سوم برای پخش کاتالوگ
قابلیت جابجایی آسان و سریع تر
عدم محدودیت در فضا
قابلیت به روز رسانی
از مزایای کاتالوگ چاپی میتوان موارد زیر را نام برد:
قابل اعتماد بودن
محدود نبودن به اینترنت
حس خوب لمس و در دست داشتن کاتالوگ
در مواردی برای زیبا سازی فضا نیز استفاده میشود در صورت طراحی شیک و مدرن.
برای اطلاعات بیشتر، مقاله" مزایا و معایب کاتالوگ دیجیتال را مطالعه "کنید.
سایز های استاندارد کاتالوگ
کاتالوگ میتواند در هر سایزی طراحی شود و ساختار هایی مانند ساختار مربعی، ساختار افقی و ساختار عمودی را در برگیرد.
اما از آنجایی که هزینه چاپ کاتالوگ بالا میباشد پیشنهاد میشود از سایز های فانتزی استفاده نکنید و در همان سایز های استاندارد طراحی کاتالوگ به طراحی بپردازید.
مزیت های کاتالوگ
وقتی که هدف شما رشد و توسعه کسب و کارتان است، بازاریابی بسیار حائز اهمیت است. امروزه روند بازاریابی به سمت بازاریابی آنلاین پیش رفته و صاحبین کسب و کارهای کوچک تقریبا فراموش کرده اند که ابزارهای بازاریابی آفلاین تا چه اندازه می‌توانند در زمینه بازاریابی مؤثر باشند. هر چند که امروزه کاتالوگ ها هم به صورت دیجیتالی یا آنلاین و هم به صورت چاپی یا آفلاین ارائه میشوند.
یکی از مهمترین مزایای کاتالوگ و دلیل اینکه کاتالوگ ها هنوز هم فوق العاده موثر هستند این است که می شود از آنها به عنوان ابزار بازاریابی مستقیم استفاده کرد. کاتالوگ یک راهکار عالی برای ایجاد اطلاعات جامع و مفیددر مورد محصولات یا خدمات شما میباشد.
یکی دیگر از مهمترین دلایل برای داشتن کاتالوگ می تواند این باشد آنها بخشی از دنیای واقعی و فیزیکی هستند که مشتریان می توانند آن را در نزد خود نگه داشته یا با دوستان و نزدیکان خود به اشتراک بگذارند. شرکت ها و سازمان های زیادی از کاتالوگ ها به عنوان ابزار بازاریابی آفلاین استفاده می‌کنند.
نکته ای که باید به آن توجه کرد کرد این است که استفاده از کاتالوگ را نمیتوان رقابت با روش های بازاریابی دیجیتال نام برد؛ بلکه هر دو باید در کنار هم با استراتژی موثر فعالیت کنند تا در نهایت منجر به افزایش فروش و برندسازی آن شرکت یا سازمان شوند.
1-اهمیت کاتالوگ در بازاریابی و فروش
با این وجود که تحولات زیادی در دنیای بازار یابی و دیجیتال بوجود آمده است باز هم بسیاری از شرکت‌های ایرانی و خارجی همچنان استفاده از کاتالوگ را به عنوان یک سرمایه‌‌گذاری خوب می‌دانند که اگر حرفه ای طراحی شود منجر به جذب مشتری و فروش بالای محصولات یا خدمات آنها گردد. همچنین بسیاری از مشتریان، خواهان آشنایی کامل با محصولات و خدمات شرکت‌ها هستند؛ بنابراین داشتن یک کاتالوگ حاوی اطلاعات کامل همراه با تصاویر جذاب در دستانشان میتواند باعث ایجاد تعامل بالای مشتری با محصولات یا خدمات آن کسب و کار باشد. برای مدایران کسب و کار این موضوع بسیار حائز اهمیت است لذا پیشنهاد میکنیم مقاله کامل" اهمیت کاتالوگ در بازاریابی و افزایش فروش "را مطالعه کنید
نکاتی راجب کاتالوگ که باعث افزایش فروش میشود
یکی از بهترین ابزار بازاریابی برای معرفی و کسب اطلاعات در مورد محصولات و خدمات کاتالوگ می باشد که امروزه مورد توجه بسازی از کسبو کار ها از کوچک تا بزرگ شده است. در اینجا 8 نکته که راجب کاتالوگ که باعث افزایش فروش میشود را در حد تیتر و خلاصه بیان میکنیم:
1- شناسایی هدف، قبل از شروع طراحی
2- برنامه ریزی با دقت و منظم
3-انتخاب پالت رنگی متناسب با نام تجاری و برند بوک
4- طراحی با توجه به مخاطبان
5- طراحی جلد و صفحات
6- استفاده از تصاویر جذاب و با کیفیت
7-نوع، اندازه و تعداد صفحات کاتالوگ
8-ساخت محتوای سازمان یافته
اگر تمایل دارید که راجع به این عناوین اطلاعات کامل کسب کنیدمطالعه مقاله "نکات طراحی کاتالوگ برای افزایش فروش" را به شما پیشنهاد میکنیم.
کاربرد های کاتالوگ
1.بازاریابی حضوری:
بازاریاب شما با کاتالوگ محصولات نزد مشتری حاضر می شود و یک به یک محصولات را معرفی کرده و از مزایای هر کدام می گوید. مشتری هم نسبت به یک یا بعضی از محصولات علاقه مندی نشان می دهد و نهایتا شما محصولات مورد نظر را به او می فروشید.
2.معرفی محصولات یا خدمات به عموم مشتریان:
اگر شما در محل فروش خود مثلا فروشگاهتان مستقیما با مردم در ارتباط هستید، حتما همیشه تعدادی کاتالوگ رو در محلی قرار بدهید که مشتریان بتوانند آنها را برداشه، ورق بزنند و یا با خود ببرند.
در آخر کسی که کاتالوگ دارد برنده است و فروش بالایی را تجربه میکند.
تفاوت های کاتالوگ و بروشور در چیست؟
عمده تفاوت کاتالوگ با بروشور در چگونگی معرفی موضوع است. موضوع در کاتالوگ بصورت فهرست وار معرفی میشود. به عبارت دیگر، در کاتالوگ تنها فهرستی معمولاً مختصر از موضوع ارائه میشود، در حالی که در بروشور مطلب بطور مفصل و دقیق طرح میگردد. در مقاله " تفاوت های کاتالوگ و بروشور " به طور مفصل به این قسمت پرداخته ایم.
توضیحات تکیملی تفاوت های کاتالوگ و بروشور:
- کاتالوگ ها اطلاعات جامع و کاملی در مورد محصولات یا خدمات یک کسب و کار در خود جای داده است. در صورتی که در بروشورها ما اطلاعات مختصر و جزئی تری از یک یا چند محصول یا خدمات در یک کسب و کار مشاهده می کنیم.
- کاتالوگ ها برای خریداران یا توزیع کننده گان عمده طراحی و چاپ می شود. در حالی که بروشور برای مصرف کننده تهیه و چاپ می گردد.
- کاتالوگ ها به دلیل استفاده از کاغذهای سنگین تر و ضخیم تر، طراحی و چاپ متفاوت تر و … قیمت تمام شده بیشتری دارند. و این در حالی است که بروشور به دلیل کاربرد کاغذهای سبک، نوع طراحی و … ارزان تر است.
- کاتالوگ ها معمولاً در تعداد محدود تهیه و چاپ می گردد. اما بروشور ها غالباً در تیراژ بالا و در سطح عمومی تر تهیه، چاپ و توزیع می شود.
- ضمن این که می توان گفت بروشورها درهر سایزی چاپ می شوند اما کاتالوگ ها با آنکه استاندارد مشخصی در این زمینه وجود ندارد ، معمولا در کاغذهای A4 و A5 چاپ می شوند.
نکاتی راجب چاپ کاتالوگ
بسیاری از سازمان‌ها به دلیل هزینه‌های بالای چاپ، اقدام به چاپ کاتالوگ در تیراژ پائین می‌کنند. امروزه در صنعت چاپ از دو روش آفست و دیجتال استفاده میشود.
چاپ آفست برای تیراژ بالا و چاپ دیجیتال برای تیراژ پایین است. در دنیای رقابتی امروزه، کسب‌وکارها جهت معرفی و فروش محصولات و خدمات خود به چاپ کاتالوگ می‌پردازند. آنها برای چاپ کاتالوگ‌های خود از روش دیجیتال استفاده می‌کنند. چاپ دیجیتال نه تنها در تیراژ پایین بوده بلکه باعث افزایش کیفیت و صرفه‌جوئی در هزینه‌های سازمان میگردد.
ویژگی های کاتالوگ ایده آل
در صورت رعایت سه ویژگی زیر میتوانید کاتالوگ های حرفه ای را خلق کنید که در افزایش مشتری و فروش موثر باشد:
1.طراحی جلد قوی:
یک جلد زیبا و تاثیر گذار همان ابتدا نظر مخاطب را به خود جلب می کند و او را تشویق به برداشتن کاتالوگ و ورق زدن آن میکند. پس برای موفقیت در مرحله اول باید خلاقیت و زمان زیادی را صرف طراحی جلد چشمگیر کنید.
2.طراحی در یک چهارچوب منظم:
لازمه ی هر طراحی کاتالوگ حرفه ای داشتن تم گرافیکی متناسب با موضوع، محتوا و هدف کاتالوگ است. تم گرافیک برگرفته از لوگوی شما و نیازهای شماست که به طراح اعلام کرده اید. او بر همین اساس یک تم گرافیکی را در کل کاتالوگ ایجاد می کند. باید در این مرحله دقت زیادی شود چرا که هارمونی رنگ باید هماهنگی خود را با تصاویر و متون موجود در کاتالوگ حفظ کند.
3.استفاده از تصاویر با کیفیت و جذاب:
از آنجایی که کاتالوگ، یک ابزار تبلیغاتی عکس محور است، باید این قسمت را نقطه تمرکز طارحی دانست. باید جوری طراحی شود که بیننده با دیدن تصاویر ترغیب به خواندن مطالب شود و سپس با فونت و رنگ های زیبایی که در مرحله قبل به طراحی آن پرداختید، به خواندن مطالب کاتالوگ ادامه دهد. پس بنا بر این دقت لازم را در به کارگیری عکس و یا تصاویر با کیفیت داشته باشید.
توضیحات تکمیلی دیگری را نیز راجع به ویژگی های کاتالوگ در زیر عنوان میکنیم:
- کاتالوگ( catalog ) ها باید براحتی حمل شوند و در کمترین زمان توسط مخاطبان مطالعه شوند.
- باید در توضیحات بدون اقراق باشد و نباید کاتالوگ مشتری را به اشتباه بیندازد.
- کاتالوگ باید جوری با مخاطب ارتباط برقرار کند که به همه سوالات مخاطب جواب داده شود.
- باید متن و تصویر با هم توازن داشت باشند و برای آگاهی بیشتر مخاطبان از آن ها استفاده شود.
- Catalog ها اطلاعات کامل تری نسبت به تراکت ها و پوسترها به مخاطبان خود می دهند.
- Catalog ها اغلب بصورت چهار رنگ چاپ می شوند.
- برای معرفی کالا هیچ محدودیت استفاده از صفحات وجود ندارد
- می توان برای جلوه بیشتر کاتالوگ ها از روکش سلفون و یا یووی موضعی استفاده کرد.
فرآیند طراحی کاتالوگ
طراحی کاتالوگ کاری کاملا تخصصی است.وقتی شما با هدف بازاریابی قوی و افزایش فروش، اقدام به طراحی کاتالوگ میکنید، حتما آن را به یک طراح متخصص بسپارید، زیرا کاتالوگ تنها در صورت داشتن یک طراحی حرفه ای و هوشمندانه میتواند شما را به هدفتان از طراحی کاتالوگ یعنی بازاریابی و افزایش فروش برساند.