همه چیز درباره وب برندینگ
مقدمه
امروزه با گسترش کسب و کار ها و توسعه ی آنها برندینگ به یکی از چند مقوله مهم برای موفقیت در دنیای پر زرق و برق تجارت تبدیل شده است. یکی از استراتژی های برندینگ ، وب برندینگ است که معروف ترین شاخه ی بازاریابی اینترنتی محسوب می شود. البته نباید وب برندینگ را با سئو اشتباه بگیرید ؛ در سئو هدف اصلی افزایش رتبه سایت است و در اصل کارایی آن بالا بردن رنکینگ سایت ها است اما در وب برندینگ ما به دنبال دیده شدن و رساندن پیام و هدفمان به مخاطب هستیم. پس به نوعی می توان گفت سئو و وب برندینگ زیر مجموعه یکدیگر می توانند باشند اما به یک معنا و مفهوم نیستند. سئو در اصل بهینه سازی دنیای وب است اما وب برندینگ به معنای دیده شدن در دنیای وب است. در این مقاله قصد داریم همه چیز درباره وب برندینگ را شرح دهیم ، پس با ما همراه باشید.
تعریف وب برندینگ
وب برندینگ به دیجیتال برندینگ یا برندینگ اینترنتی یا اینترنت برندینگ هم معروف است. ایجاد تفاوت و تمایز در میان سایر رقبا از ویژگی های وب برندینگ است. اگر وب برندینگ طبق اصول و به درستی ایجاد شود ، موجب افزایش فروش و افزایش مشتری و در کل بیشتر دیده شدن توسط مشتری می شود. دیده شدن همان افزایش فروش و مشتری است. برای موفقیت در وب برندینگ عوامل و فاکتور های بسیاری موثر هستند، که در ادامه به شرح آن ها خواهیم پرداخت. علاوه بر آن وجه شما و برندتان توسط وب برندینگ موفق حرفه ای تر به نظر می رسد. به طور کلی هر چه حرفه ای تر به نظر بیایید ، اعتماد مخاطب راحت تر جلب می شود و درصد موفقیت شما بیشتر خواهد بود. در کل برای برند سازی یا وب برندینگ لازم است متفاوت به نظر برسید و استفاده از رنگ ها و تصاویر و متون منحصر به فرد این امر را برایتان میسر خواهد کرد.برای وب برندینگ حرفه ای به تحقیق و یک مشاور متخصص و با تجربه نیاز دارید. اما قبل از آن بهتر است برای درک بیشتر این مسئله به شرح کلی برند سازی یا برندینگ بپردازیم.
تعریف برندینگ
برند سازی یا برندینگ اصطلاحی نو ظهور در دنیای تجارت است که تقریبا در یک دهه ی اخیر با پیشرفت چشم گیر شبکه های اجتماعی و دیجیتال مارکتینگ توجه ویژه ای به آن شده است. امروزه بر کسی پوشیده نیست که منحصر به فرد بودن کلید طلایی برای دیده شدن در دنیای متنوع و رنگارنگ تجارت است. برند سازی به این معناست که شما ، برای محصولات یا خدماتتان مانند برند های معروف دنیا ، برند مخصوص به خود را دارید و به این ترتیب حرفه تان نسبت به سایر رقبا قابل تمایز خواهد بود. برند سازی در دنیای تجارت یعنی شما حرفی برای گفتن دارید و به خدمات یا محصولاتتان آنقدر اطمینان دارید که برای برندینگ کردن آن وقت و هزینه صرف کرده اید. در حالت کلی برند سازی به معنای کسب جایگاه مخصوص به خود در میان سایر رقبا، می باشد. به عبارتی دیگر برند سازی یعنی اعتبار سازی. اینکه چه مدرک تحصیلی دارید یا تجربه و سابقه کارتان چیست، فاکتور هایی بودند که در گذشته نقش بسیار پر رنگ تری در موفقیت یک شخص یا حرفه ی او داشتند. اما امروزه آنچه بسیار مهم است این است که توانایی های شما چیست ، چرا که در محیطی تخصصی تر و حرفه ای تر در بازار کار ، مورد قبول مخاطبان قرار گرفتن حائز اهمیت فراوان است. تا پیش از این، تصور همه ی ما این بود که فرایند برند شدن یا برند ساختن ،چیزی بسیار پیچیده و غیر قابل دسترس برای عموم است و فقط مختص شرکت های تجارتی ابر قدرت یا محصولات بسیار پر فروش و معروف در سراسر دنیا است. اما میدانیم که در دنیای تجارت امروز هر چیزی یا هر کسی می تواند برند شخصی و مخصوص به خود را داشته باشد.
دلایل اهمیت وب برندینگ
وب برندینگ شاخه ای برند سازی است که هدف آن اعتبار سازی برای وب سایت یک برند است. شما به عنوان مدیر و صاحب کسب و کارتان باید به دنبال روش های بیشتر و بهتر دیده شدن و افزایش فروش خدمات و کالایتان باشید. وب برندینگ در راستای انجام همین هدف به شما کمک خواهد کرد. جایگاه محصولات و خدمات هم راستا با تمایز محصولات و خدمات است که در وب برندینگ به آن پرداخته میشود. پس هدف اصلی کسب در آمد بیشتر و افزایش تقاضا و فروش است که این امر نیاز به کسب جایگاه ویژه میان سایر رقبا است. کسب جایگاه ویژه در بازار هدف نیازمند وجود و جذب مشتریان وفادار و همیشگی است و مشتریان وفادار از طریق بازاریابی صحیح و هدفمند به دست می آیند و وب برندینگ یکی از ابزارهای قوی در حوزه بازاریابی اینترنتی به حساب می آید. وب برندینگ نه تنها برای کسب و کار های بزرگ قابل اهمیت است بلکه در شروع کسب و کار های کوچک نیز مفید خواهد بود.
نکات مهم در وب برندینگ
- داشتن لوگو مناسب
- داشتن محتوی مناسب و حرفه ای
- توجه به رقبا و شناخت نقاط ضعف و قوت آن ها
- به روز بودن محتوی
- جلوگیری از تکراری شدن محتوی
- هماهنگی پیام و اهداف برند
- سادگی و عادی بودن بیش از حد
- توجه به رنگ ها ، تصاویر و فونت ها در محتوی وب سایت
مزایای استفاده از وب برندینگ
امروزه با پیشرفت روزانه تکنولوژی ، اهمیت داشتن وب سایت حرفه ای برای کسب و کار ها دو چندان شده است چرا که مشتری و مخاطب قبل از هر چیز برای آشنایی با هر کسب و کار به وب سایت آن ها سر می زند و حتی گاهی همانجا هم خرید می کند. پس توجه به وب سایت و وب برندینگ میتواند کمک شایانی به کسب و کار شما کند. وب برندینگ به معنای ایجاد اعتبار برای کسب و کارتان خواهد بود به عبارت دیگر هدف اصلی وب برندینگ اعتبار سازی است. وب برندینگ صحیح در همان نگاه اولیه مشتری یا مخاطب اطلاعات بسیاری را به آن ها خواهد داد و معمولا مخاطبان اطلاعات اولیه راجع به کسب و کار ها و خدمات و محصولاتشان را از طریق وب سایت آن ها به دست خواهند آورد. توسط وب برندینگ حرفه ای مشتری از هدف کسب و کار و وب سایتتان به راحتی مطلع خواهد شد و اعتمادش جلب خواهد شد ، به همین ترتیب شما در ارتباط برقرار کردن با مشتری موفق تر عمل خواهید کرد ومسلم است که داشتن ارتباط موفق با مشتری می تواند موفقیت کسب و کارتان را تضمین کند. در حالت کلی وب برندینگ موجب میشود تصویر و تصوری از شما در ذهن مخاطب ساخته شود که هم بسیار ماندگار تر است هم بازده بیشتری دارد.
اهداف وب برندینگ
- بررسی محصولات و خدمات
- بررسی نحوه ارائه کالا و خدمات به مشتریان
- ارتباط قوی تر و موثر تر با مشتریان و مخاطبان
- شناخت بهتر مشتری
- شناخت بیشتر و بهتر نیاز های مشتری
- تعیین و تثبیت جایگاه کسب و کار یا وب سایت آن
- ایجاد رقابت سالم در بستر وب میان رقبا
- افزایش آگاهی و شناخت برند
- برقراری ارتباط بین صاحب کسب و کار و مشتری در کمترین زمان
- بیان داستان برند و کسب و کار مربوط به آن
- اعتماد سازی موفق یا جلب اعتماد مخاطب
- صرف هزینه کمتر برای تبلیغ با بازده بیشتر
- قابل دسترس بودن همیشگی برای مخاطب
- معرفی اهداف برند به مخاطب
جمع بندی
هر وب سایت با هدف خاصی برای کسب و کار مربوط به آن ساخته می شود، پس لازم است با وب برندینگ حرفه ای این اهداف را به مرحله عمل برسانیم. این نوع برندینگ علاوه بر جذب مخاطب و جلب اعتماد آن ها ، برایتان مخاطبان وفاداری به ارمغان خواهد آورد. برند سازی وب سایت باید در راستا و با توجه به محتوی خدمات و محصولات کسب و کارتان باشد. در این زمینه توجه به رقبا و درس گرفتن از شکست ها و موفقیتشان هم خالی از لطف نخواهد بود. در همین راستا برای یک وب برندینگ معتبر و حرفه ای لازم است به رنگ ها ، تصاویر ، فونت و متون در وب سایت بسیار اهمیت دهیم همچنین طراحی لوگو حرفه ای نیز از جمله عوامل موثر خواهد بود. در وب برندینگ باید مراقب باشید محتوی سایتتان همیشه به روز باشد و تکراری نباشد. این کار باعث حرفه ای تر ب نظر رسیدنتان خواهد شد، انتخاب و طراحی کاراکتر تبلیغاتی مناسب و کاتالوگ هم بی تاثیر نیست. در کل تمرکز اصلی وب برندیگ برند سازی است که با رعایت و توجه به نکات گفته شده ، قطعا وب برندینگ موفقی خواهید داشت. به همین منظور همکاران ما در این سایت آماده خدمت رسانی به شما خواهند بود.